六神花露水广告（从六神的每刻神奇战说说对肖战广告表现力的一些感性认识）

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继昨天的“日常见肖战”之后，再次偶然刷到肖战工作室发布的六神广告微博，发现这个广告的创意和呈现方式与去年同是帅哥代言的“九阳”很相似。

当时九阳是通过请代言人推荐一个虚拟时空中的虚拟餐厅“星期九”来介绍九阳丰富华丽的产品线，从而一举打破对九阳不太熟悉的路人受众心目中“九阳豆浆机”的固化印象的。可以说，这个产品广告很成功，不仅创设了休息与工作之间的超现实时空，而且用星期九餐厅中各种打破大众对厨用产品生活化日常化的固有概念，给出了一种介于复古与时尚，轻松与正式之间的跨越感，令人印象深刻。

六神也是老牌子，国民度与九阳不相上下的同时，在大众心目中的印象也存在着如同之前的九阳一样的尴尬，提到六神就是“六神花露水”这样类似于“九阳豆浆机”的刻板印象。实际上别说六神还有沐浴乳、洗发水之类其它产品，就连花露水也有这么几种不同应用场景和效用的品种。所以六神通过这样一个与九阳类似的广告来推介自身不同效用和应用场景的产品，其效果也是一样的好。

期间观众的注意力，只要盯紧画面中那个上下一身白的青年轻快灵动的身影即可。模特肖战的表现也是轻车熟路，从手握一个银色魔方从布置轻松适意的室内平移到五彩缤纷的原始丛林发现快速止痒的止痒花露水安抚全身，到干燥炎热的沙漠之中发现劲凉提神花露水沉浸入冰透天地，到回到室内用经典花露水将自然之味带回家，首尾衔接的三个转场中，很好地体现了不同六神花露水的不同功效。

而且这个六神花露水的广告提出了一个“趣享”的理念，与九阳星期九餐厅的“悦享”相互映衬。在九阳广告中，无论场景布置还是肖战的神态肢体表现，多在体现“悦”这个字，轻松喜悦地享受与分享星期九餐厅带来的各类美食。

而六神的这个广告中，不同场景的转场方式更加体现奇幻元素（六神的“神”字更被解释为“神奇”），同时也在奇幻之中添加了有趣的感觉，提出的“趣享”这个理念也就更加成为产品功效的体现与依托。

不知道这两个广告的制作团队是否同一个，感觉他们的理念同出一源，在同一个广告代言人精准确切的表达中，让观众燃起对代言产品的兴趣和探究的欲望。

而且九阳之后的六神，采用同一理念来拍摄这支广告对观众的影响至少在我这里体现得很完整——同样的广告理念表达和呈现方式让我感到熟悉，我看了好几遍，把画面中出现的三个产品图像下方的小字都看清楚了，也关注到了“趣享”这个理念在三个产品中的重复出现，并且跟着代言人的穿梭探索与发现，一个一个地GET到了产品的作用。

看吧，这个广告的作用就是这么明显。可以说，这个广告在“趣”中体现了“神”，“趣享”的同时放送了“神奇”，加上快节奏的西洋音乐，和复古欧式的环境风格，很能吸引年轻人和不同文化背景的观众。

六神聘请肖战作为品牌代言人，应该也是看中了他的海外影响力。有眼光的选择加上优秀的广告创意与理念表达，相信这样的合作所能达到的作用必是强强联合。

而肖战在广告中的表现轻车熟路，熟能生巧，加上他对产品理念的深层次理解和细致表达，可以媲美专业广告模特。

我一贯认为，从广告本身的质量角度来讲，明星并非广告拍摄的首选。因为广告拍摄不比影视剧拍摄，模特不是主角，产品才是。一般的明星很难比专业的广告模特更能具备理解、表现产品的能力，并精准找到表现切入点和合适的表达方式，同时，深刻认识到自己的配角地位。

加上近些年来产品方寻找明星代言产品更加侧重明星所能带来的经济效益，或者明星的大众形象与产品形象是否契合，而很少考虑明星的广告表现力强弱，所以很多明星作为模特拍摄的广告，生硬不当的表达或发力过猛的表现很多，广告本身的质量很有限。

还有现在很多明星在广告中都不忘体现自身咖位，拎不清自己的斤两，抢产品的风头和主角地位，对产品形象和理念不愿或做不到深入理解与费心表达，就更加造成拍摄时与广告产品在感觉上的割裂感甚至不适感。

而一个合适的专业广告模特会很大程度上避免出现这样的问题。一些八九十年代的广告为什么深入人心，令人过目难忘，就在于广告创意设计与广告导演把握主导权，让广告模特也成为广告自身的一部分，且与广告诸如理念呈现、表达方式、拍摄创意等方面和谐融汇。这样的广告很少产生各元素各角色之间的内耗，劲往一处使的结果就是广告质量很好，令人回味无穷。

肖战拍摄的广告，尤其是九阳和六神这两款国产老品牌产品，在亲民的同时体现先进性、国际化和年轻化。肖战在这些方面与广告理念设计、创意表达上都合作得很贴切，适度、亲和、融入，将自己与产品化为一体，平等真诚地推介产品，完全不会给人以凸显自身不顾产品的感觉。

所以那些非时尚产品也非奢侈品的国民产品如果要找代言人，肖战真的是个很好的选择。即使不考虑明星效应和商业效益，单看广告拍摄水准都是很不错的。他是明星，也是个具有专业素养的广告模特。

希望更多国民品牌产品与肖战强强联合，也希望有想法有实力的广告导演、创意设计能够多与肖战合作，拍摄出更多好看的广告。